低俗广告频现暴露短视思维

2017-03-08 08:52:37

近日,网络上一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。

低俗广告的不断出现,大众早已从最初的新奇感,转变为对“辣眼睛”“污染视界”的反感,传播此类广告除了引发围观和口水,还会造成多年以来积累的品牌美誉度的流失。这组低俗广告事件充分暴露了广告主发展的短视。只顾得上眼前的关注度,而把长远的品牌声誉和形象抛到了九霄云外。事实已经证明,短视的、盲目追求发展速度和表面文章的发展模式已经难以为继,保持初心,回到提高产品质量和服务的角度上去破题,才是正道。

2月22日人民网林早文煜

《法制文萃报》2017年2月第2300期 目录

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